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宋瑞 | 现代旅游业体系建设中的旅游资源新思考
2025-06-271

旅游资源是旅游活动得以产生和发展的必要条件,是旅游业提供产品和服务的根本来源,也是现代旅游业体系的核心要素。

现代旅游业体系具有完整性、创新性、先进性和融合性等核心特征。首先,它是多层次立体化系统性的产业体系,各要素之间耦合紧密并可根据市场需求动态调整;其次,高度注重技术创新、产品创新和模式创新;再次,具有更加先进的体系形态,更关注发展的包容性、公平性和可持续性;最后,不仅自身边界不断拓展,而且不断与其他产业融合,衍生出新的业态。

在新时代背景下,要构建现代旅游业体系,就需要不断拓展旅游资源的外延并完善其评价体系、开发方式和研究思路。

首先,是新的旅游资源外延形式。

就其内涵而言,根据国家标准的界定,旅游资源是“自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力,可以为旅游业开发利用,并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素”。

就其外延而言,传统上人们主要将老天爷留下的自然资源和老祖宗留下的文化资源视作旅游资源,即所谓的“二老”资源。然而实践中,具有吸引力、可为旅游业开发利用、可产生综合效益的资源,其形态不断变化、外延不断扩展。有学者将其归为三类:(1)物质型资源,包含自然和人文物质景观资源;(2)精神型资源,包括艺术、历史风俗、节庆、仪式等无形资源;(3)建构型旅游资源,即当地某些日常活动和地方精神等,通过故事、情感、意义和营销事件形成旅游吸引力。这意味着,除传统“二老”资源外,老百姓的生活理念、生活场景和生活方式等也是旅游资源。近年来,随着“淄博烧烤”“尔滨旅游”、贵州“村超”和“村BA”以及“天水麻辣烫”等备受市场青睐,正凸显了此类旅游资源的重要性。此外,伴随技术的发展,太空旅游、地心旅游等新的旅游形式将从概念走向现实,借助虚拟现实、增强现实及纳米技术,微观世界旅游也将成为可能。未来,旅游资源的外延形式还将不断拓展。

其次,是新的旅游资源评价体系。

伴随旅游业的发展,传统的资源评价体系已无法适应新的变化,正面临三个方面的转向:

(1)从专家评价转向多主体评价。传统的旅游资源评价主要由专业人士打分完成,更多考虑历史、地理、文化等价值。实际上,旅游资源的本质是对旅游者具有吸引力且能为旅游业所利用。因此,专家判断无法代替旅游者偏好,某一学科价值也无法等同于“可供旅游业所利用”的价值。从现代旅游业体系的完整性特征来看,旅游资源评价不仅需要专家意见,也要充分考虑旅游者偏好和旅游产业链条中不同环节经营管理者的判断。

(2)从单体评价转向组合评价。传统的旅游资源评价主要针对单体旅游资源进行。实际上,判断一定空间范围内各单体旅游资源之间的关联性、互补性、组合性和聚集性更为重要。忽视旅游资源的组合特色和组织价值必然会带来评价与开发衔接不紧、与市场需求对话不足、与空间关系考虑不周等问题。从现代旅游业体系的融合性特征来看,对旅游资源的评价还要同时考虑其分布特征和相互关联。值得关注的是,在中华人民共和国文化和旅游部2023年开展的特品级旅游资源申报中,就允许以大尺度的资源组合形式出现,而旅游资源组合评价的重要性和可能性也得到学者重视。

(3)从单一评价方法到混合评价方法。传统上的旅游资源定量评价模型大多基于专家意见,采用单因子定量评价、层次分析、德尔菲、模糊综合评价、主成分分析等方法。考虑到现代旅游业体系的先进性和创新性特征,同时伴随着评价主体和评价角度的多元化,基于格网的评价模型、意愿价值评估法、基于大数据和自动化的价值分析方法等也应得到广泛应用。

再者,是新的旅游资源开发方式。

从现代旅游业体系的完整性、创新性、先进性和融合性等特征来看,旅游资源的开发方式也亟需改变。

(1)从简单的“开发利用”扩展至对隐性资源的“价值建构”。在旅游业的发展过程中,除了显性资源外,各种隐性资源也变得愈发重要。这不仅体现为文化艺术等资源的精神性和抽象性,也体现在建构型旅游资源的隐性特征上。旅游资源的开发并非是对有限资源的消耗过程,而是价值创造过程。

(2)从静态的生产供给型开发利用转变到动态的供需匹配型价值共创。传统上,旅游资源开发利用主要是供给方从生产角度进行资源转化;目前,旅游资源的生产方式已从传统的生产销售过渡到更具参与性的价值共创。未来这一趋势将更加凸显。

(3)从消耗型开发转向集约型利用。传统上对旅游资源的开发利用较为粗放。在高质量发展、创新驱动、“双碳”目标等日显重要的背景下,旅游资源开发需要更加精细化、集约化、低碳化和绿色化,从而为构建现代旅游业体系提供坚实基础。

最后,是新的旅游资源研究思路。

新时代背景下,要实现以创新为动力的高质量发展、以低碳为标准的绿色化发展、以公平为特征的共享型发展,要适应并引导旅游资源理解、评价和开发方式的转变,就需要更加重视跨学科研究。要在关注资源禀赋盘查、资源界定分类、资源空间分布、资源评价测算、资源开发利用、资源管理治理和资源保护传承等基础上,关注资源的内涵变化、外延拓展、组合特征、价值创造、效应转化等问题;要在发挥地理学优势的基础上,综合管理学、经济学、社会学、人类学、政治学、生态学、传播学、心理学、行为学等多学科的理论和方法;要在传统地理空间统计的技术上,充分利用人工智能、机器学习、大数据、量子计算和区块链等技术。

作者:宋瑞,中国社会科学院旅游研究中心主任,研究员、博士生导师

原文刊载于《自然资源学报》2025年第4期,参考文献略

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