为打响云南夜间经济品牌、更好地促进文旅消费，近日，经省政府同意，省文化和旅游厅联合省公安厅、省住房和城乡建设厅、省商务厅等8部门联合发布了《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》）。

　　《若干措施》包括14条64项具体措施。主要有：

　　支持昆明、大理、西双版纳等有条件的州（市）建设国际一流夜间文旅经济标杆城市，重点支持昆明市打造国际夜间文旅消费之都。

　　建设夜间文旅消费集聚区，通过微改造、精提升，提质翠湖片区、斗南花市、大理古城、告庄西双景等10个以上全国知名的夜间文旅消费集聚区，打造60个以上夜间文旅消费街区。

　　创新“遇见云南”产品，通过推出夜游、夜娱、夜购等系列产品，打造100个以上夜游打卡地。开发必赏一场夜秀、必尝一餐美食、必品一杯饮品、必购一件好物、必探一个文化空间的“五个必”深度游体验产品。

　　丰富夜演产品供给，支持州（市）围绕郑和、聂耳、徐霞客和西南联大等IP推出大型演艺，开发舞台剧、沉浸式实景演出、情景演出、小剧场等。支持各地举办大型营业性演出。

　　拓展夜购消费空间，培育“遇见云南”非遗工坊品牌，开发有辨识度、美誉度的“云南礼物”。鼓励社会资本投资省级步行街建设、智慧商圈改造提升。鼓励发展“地摊经济”“后备箱集市”和首发经济。

　　提升夜宴美食体验，推广打造十大非遗菜品，提升“汽锅宴”“鲜花宴”“长街宴”等特色美食品质，推出100个夜间美食街区。举办“好味云南”活动，发放“美宿美食美物消费券”。

　　打造特色夜间节庆，支持高水平举办火把节、花山节等民俗节庆，办好澜沧江·湄公河流域国家文化艺术节等活动。

　　扩大入境旅游规模，实施入境旅游跃升行动，拓展入境游便利化试点并给予资金补助。广泛布设离境退税商店、“即买即退”集中退付点并延长夜间营业时间。实施入境旅游激励措施。

　　延伸公共文化服务，鼓励文博场所、公共体育场馆等适当延长开放时间，支持各级博物馆、纪念馆、图书馆等面向市场开发文创产品，举办夜间特展等。组织“遇见云南”夜间民族特色广场舞活动并按程序给予奖补。

　　科技赋能夜间文旅，建好“有一种叫云南的生活”服务平台，提供个性化定制优惠政策发布等“夜游云南”服务。支持旅游景区、历史文化街区等市场化运作，推出沉浸式体验场景。支持商业街区举办老字号、嘉年华等活动。

　　壮大市场经营主体，积极引进国内外知名的夜间消费品牌和龙头企业落地，积极引培灯光夜游、影视娱乐、沉浸互动、夜间直播、体育康养等市场经营主体，推动形成完整的夜间文旅产业链。

　　打响“云南之夜”品牌，构建全媒体传播矩阵，通过“夜间文旅体验官”、短视频大赛等方式传播“云南之夜”吸引力。

　　完善夜间配套服务，强化“设施配套”基础保障，优化停车场、公共交通、标识指引等服务设施，开行“星光夜班车”。实施旅游景区强基焕新行动，对景区新建或改扩建夜游沉浸式体验项目，给予州（市）资金补助。

　　强化政策支持保障，统筹既有财政资金，对符合政策的夜间文旅消费项目给予支持。优化夜间文旅营商环境，实行审慎包容监管。强化治安安保服务，筑牢安全底线，确保市场安全。

　　《若干措施》结合云南实际，特点突出：

　　体现“强省会”。重点支持昆明市建设，加快文旅产业高质量发展，构建以昆明为核心的“一核多中心”夜间文旅经济发展格局。

　　打造统一品牌。从夜游、夜演、夜购、夜健等多维度推出“遇见云南”特色产品，集中打造“有一种叫云南的生活—云南之夜”品牌，通过构建全媒体传播矩阵加大宣传推广。

　　强化政策支持，整合商文旅体等多部门和各州（市）资源，形成发展夜间文旅经济的合力。

　　《若干措施》现已挂网公开。下一步，文旅、公安、住建、商务、市场监管、广电、体育、消防等部门以及全省各州（市）将加强协同、联动，抓好各项措施落地执行，加快推动云南夜间文旅经济高质量发展。

中老铁路自2023年4月13日开行跨境旅客列车以来，为深入践行“一带一路”倡议，推动中老铁路沿线文旅产业高质量发展，中国铁路昆明局集团有限公司以中老铁路为纽带，汇聚政府、企业等多方资源，打造“品质、舒适、普惠”谱系化旅游列车产品，形成“政府引领、企业主导、市场运作”的合作模式，为区域文旅发展注入了新动力。通过跨境旅游列车谱系化建设，满足高端定制、大众休闲、银发旅游等多元化需求，形成以品质型“星光·澜湄号”领航，舒适型、普惠型列车后续相继投运的发展格局。

　　“星光·澜湄号”，树品质跨境标杆。“星光·澜湄号”旅游列车由中国铁路昆明局集团有限公司与中旅资产共同打造，由中旅资产全资子公司中旅星光公司负责独立运营。作为中国首列跨境旅游列车，“星光·澜湄号”以滇为始，跨境老挝，行驶于壮美山河与秘境之巅。它不仅为游客带来了全新的旅游体验，也为中老两国的文化交流与合作搭建了桥梁。“星光·澜湄号”以“至亲、至善、至美”为服务理念，全列车打造成为移动的五星级酒店式旅游列车，全列配备全天候淋浴系统、智能服务系统，全车覆盖无线高速网络，游客可通过智能面板实现一键呼叫、智能灯控、点餐、景点语音导览等功能。除完备的硬件设施设备外，无微不至的服务体验让游客在旅途中能充分感受中老两国的文化魅力，全列60人的定员，配备24小时专属服务管家，从行程规划到导游讲解，从餐饮服务到住宿安排，每一个环节都精心设计，力求提供最优质的服务体验，“一价全含”畅游经典跨境线路，从昆明—西双版纳—琅勃拉邦—万荣—万象，串联3处世界遗产、5个国家4A级景区。自2024年9月24日“星光·澜湄号”品质型旅游列车首发以来，至2025年8月已成功开行13趟旅游列车。被第十一届中国旅游产业发展年会评为旅游服务高质量发展典型案例。

　　适老化升级，推舒适型列车。2025年，中国铁路昆明局集团有限公司与昆明市属企业昆明列车之星旅游服务有限公司合作打造舒适型旅游列车，持续助力中老跨境旅游市场。列车通过对系统性升级改造，车厢内采用舒适性的家居设计，和无障碍设施的设置，针对银发群体，提供全过程、多维度、个性化的舒适性体验，积极助推银发旅游产业升级。舒适型旅游列车是铁路部门和地方政府落实国家银发经济战略、服务适老化社会需求的创新实践，作为“铁路+旅游+适老化”融合的创新范本，计划于今年四季度投入运营。目前正在开展列车改造等相关工作。

　　企业参与，创普惠旅游产品。为构建中老跨境旅游列车谱系化产品，中国铁路昆明局集团有限公司在推进品质型、舒适型旅游列车开行的同时，积极研究普惠型中老跨境旅游列车项目，准备使用自有品牌“象往号”旅游列车车体，配备硬卧与软卧席位，采用“白天游览、夜间行车”快旅慢游模式开行，行程涵盖中老经典旅游目的地、特色小众景点，让大众游客轻松跨境，真正实现“一条铁路带动一条经济带”，该项目力争年内投入运营，正在积极推进相关手续等报备工作。

　　中老铁路不仅是黄金大通道，更是文化线、旅游线。随着中老跨境旅游列车谱系化产品落地，中老铁路将进一步助力连接中国与东南亚的“黄金旅游走廊”，为区域经济注入新动能。中国铁路昆明局集团有限公司将按照国铁集团铁旅融合工作要求，积极响应云南省“有一种叫云南的生活·旅居云南”主题活动，大力拓展旅游业务、整合地方资源，推动“铁路+旅游”融合发展，助力云南建成世界级旅游目的地，为“一带一路”国家经济繁荣注入新动能。

为贯彻落实省委、省政府加快文化和旅游强省建设的决策部署，落实省政府办公厅《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》精神，制定了《云南省“引客入滇”入境旅游激励实施方案》，进一步激发入境旅游市场活力，提升云南旅游品牌形象在海外的知名度和影响力。

　　第一，关于激励对象和资金安排。

　　本次激励对象为依法在云南从事市场经营活动的文化和旅游企业。激励资金由省旅游高质量发展专项资金予以保障，按照“优先申请，优先审核，优先发放，不重复激励”的原则，按申请提交时间顺序拨付。企业获得激励资金后，应当专款专用，用于企业正常经营和持续扩大入境旅游客源市场。

　　第二，关于激励类别及标准。

　　入境游客人次激励：主要针对招徕或组织境外团队游客入滇，在云南住宿3夜（含）及以上的组团旅行社，不包括组团旅行社转并团队后实施接待的地接旅行社，在2025年8月4日至2026年2月28日期间，旅行社招徕境外游客来滇旅游，组织过夜游客人数达到1000人（含）以上，且按要求填报入境旅游团队信息；按照组织的过夜游客人数（以1000人为基数起计）计算，在云南住宿3夜（含）及以上的按不高于50元/人激励。

　　入境旅游包机激励：面向以包租客机方式（不含切位方式）组织境外游客入滇旅游的旅行社，在2025年8月4日至2026年2月28日期间，每架入境包机人数达到100人（含）以上，且能关联对应的旅行社责任险、团队行程单，入境包机全体游客在云南住宿时间3夜（含）以上，按每架次3万元给予激励。出境包机和享受政府航线补贴的包机不在激励范围之内。

　　旅游宣传推广激励：在2025年8月4日至2026年2月28日期间，经云南省文化和旅游厅备案，文化和旅游企业自主参加境外重要国际旅游展会、购买独立展位、积极营销推广云南文化和旅游资源及产品线路的企业可获得此项激励。备案通过后，独立参展的企业，对其购买的独立展位进行补助，参加港澳台地区展会每次补助2万元；亚洲各国展会每次补助2.5万元；亚洲以外的国家展会每次补助3万元。在本方案实施期间，同一企业的旅游宣传推广激励次数不超过2次。

　　第三，关于申报与审核流程。

　　申报：入境游客人次激励、入境旅游包机激励和旅游宣传推广激励的申报时间为2026年3月1日至3月31日。申报企业根据企业注册地行政区域，在规定时间内通过“阳光云财一网通”网站按要求提交《云南省“引客入滇”入境旅游激励资金申报表》和申报资料。审核及激励资金拨付顺序以申报提交时间顺序为依据。

　　审核：审核工作将分三个阶段进行。县（市、区）文化和旅游行政部门在2026年4月20日前对《云南省“引客入滇”入境旅游激励申请资料清单》进行真实性、完整性、合法性审核；州（市）文化和旅游局在2026年5月20日前对县（市、区）文化和旅游行政部门报送的拟激励企业名单进行审核，经对照申报企业资质、申报要求及申请资料清单后出具审核意见；省文化和旅游厅在2026年6月20日前对州（市）文化和旅游局报送的拟激励企业名单进行复核和合规性审查，形成全省拟激励企业名单并协调省财政拨付激励资金。

　　第四，关于后续监督与管理。

　　“引客入滇”激励资金管理使用情况依法接受审计监督，省文化和旅游厅、省财政厅也将加强对激励资金的监管。若受激励企业申报材料存在弄虚作假，套取、骗取激励资金，或在取得激励资金一年内出现扰乱市场秩序、拒不处理投诉、被列入严重失信市场主体等情形，将依法追回激励资金及相关利息。

　　第五，关于下一步加大海外宣传推广的举措。

　　为吸引更多海外游客来滇，省文化和旅游厅将配合此激励方案，加大在海外的宣传推广力度：

　　强化国际合作与交流：积极与国际旅游组织、境外旅游机构建立紧密合作关系，共同开展旅游推广活动。同时组织开展“i yunnan·郑和文化周”等交流推广活动。

　　加强数字化营销：充分利用海外社交媒体平台、国际知名旅游网站等数字化渠道，全方位展示云南的文化旅游资源和特色产品。制作精美的短视频、图文等内容，生动展现云南的自然风光、民族风情和文化遗产，提高云南文化旅游品牌在国际网络上的曝光度。

　　采取“请进来”与“走出去”双向发力：一方面，邀请海外网红、海外媒体、旅行商走进云南，借助“外嘴”生动讲述“有一种叫云南的生活”，让世界透过多元视角感知云南魅力；另一方面，主动“走出去”，在海外主要客源市场地设置“遇见云南”之角，布局云南文旅打卡点，举办主题推介活动，以更直观的方式拉近海外游客与云南的距离，让这份独特的云南风情触手可及。

　　精准定位客源市场：根据不同国家和地区游客的需求和偏好，制定差异化的宣传策略。比如针对欧美市场，聚焦推广云南的自然风光与户外运动项目，满足其对原生态景观和探险体验的追求；针对东南亚市场，着重凸显文化同源性与交通便捷优势，重点推介民俗文化体验游及雪山游览等特色项目，契合其对文化共鸣和多元景观的需求。

　　通过以上一系列举措，相信能够吸引更多海外游客关注云南、走进云南，深度体验“有一种叫云南的生活”。

随着暑期旅游旺季的到来，文旅消费市场持续升温，为进一步激发市场活力，中国银联云南分公司在人民银行云南省分行领导下，在省文化和旅游厅支持下，联动辖内重点金融机构出台一系列支持举措，全方位助力云南省暑期文旅消费市场的繁荣。

　　持续开展“百城百区”活动，点亮全域文旅消费。2022年起，中国银联云南分公司携手省文化和旅游厅共同发起“百城百区”文旅消费提质活动，覆盖云南重点旅游城市与特色文旅消费集聚区，打造“支付+权益+服务”的文旅消费生态，为游客和消费者带来全方位的便利与优惠，为文旅消费注入金融动力。在“百城百区”范围内的景区、酒店、餐饮和购物场所，实现金融受理全覆盖。游客可以通过云闪付扫码、银联卡支付等方式，便捷完成交易，提升支付体验。今年暑期，中国银联云南分公司继续开展丰富多彩的促消费活动，助力云南省暑期文旅消费。从五一小长假开始，消费者使用云闪付APP支付可在购物、景区门票、影院、餐饮、公交地铁、加油等文旅商户享受立减优惠。同时省内消费者出境使用银联卡消费可参与“满3000元减300元”“满500元减50元”的优惠活动。截至7月31日，文旅促消费活动共产生交易203.4万笔，交易金额1.1亿元，补贴金额185.9万元。

　　联动金融机构，汇聚合力，点燃暑期消费热情。中国银联云南分公司联合辖内重点银行构建文旅金融生态。8月底，将联合昆明农信面向昆明地区常驻居民和旅居昆明人员发行“旅居云南”文旅主题银联卡（和畅卡），以昆明为试点逐步向全省推开。同时提供了丰富的用卡权益，围绕昆明市六条黄金旅游线路指定商户消费可享满100减30优惠；乘公交、地铁、共享单车、云智停车可享5折优惠；还可享景区门票、酒店民宿、观影娱乐、文化演出等各类优惠。联合农业银行云南省分行打造了“踏歌云岭”优惠活动，为16个州（市）及滇池南岸定制文旅消费地图、拍摄宣传片，联动“食住行购娱”1300余家商户开展优惠活动。截至上半年，带动文旅消费5300笔，消费金额1900万元。联合交通银行云南省分行发行了“七彩云南文旅卡”，新开卡客户可10元享野生菌双人套餐、融创海世界门票、野生动物园门票三选一权益，同时在270家文旅商户享受5折至9.5折优惠，在昆明地铁和指定公交乘车可享5折优惠。

　　下一步，银联将继续聚合金融、文旅、商业三大生态资源，与省文化和旅游厅形成“金融赋能文旅、文旅反哺消费”的良性循环，通过一系列消费举措，为消费者提供多元化优惠和支付服务，激发文旅消费热情。

8月8日12:00-17:00，理想汽车将携手中国国家地理开启一场纯电长途直播，向全国130万家庭用户展现云南的极美路线。

　　通过直播，进行深度人文与自然的探索与尖端科技场景化验证。由理想汽车与中国国家地理探索体验官同行，从保山咖啡庄园启程，穿越腾冲北海湿地与黑鱼河风景区，最终抵达壮丽的腾冲地热火山风景名胜区。本次直播活动及后续云南大理等地风光、美食的体验视频，理想汽车将联动中国国家地理探索在抖音、视频号、小红书全渠道直播，并诚挚邀请@云南文旅 官方账号同步转播。

　　为积极响应云南省暑期文旅消费号召，切实便利广大游客，让更多家庭畅享云南，将打造“车主暑期云南自驾游权益包”，并于8月上线。内容包括：

　　无忧充电网络：云南全省34座理想超充站构建无忧路网，保障自驾全程无忧。

　　特色线路与体验：提供融合非遗、自然景观的精品自驾路线推荐。

　　尊享住宿礼遇：推出车主专属合作权益，享受精选高端酒店专属折扣。

　　车主体验：邀请理想车主作为理想旅行家嘉宾，来到云南进行体验和拍摄，宣传文化体验。