景区市场动态
7月，各省市政策以融合、创新、激励为核心，通过多措并举激发市场活力，为文旅产业的高质量发展提供了有力支持。其中吉林省推动4A级以上景区市场化运营，提升管理效率和游客体验；海南省发放4000万元夏季旅游消费专属清凉补贴，补贴范围包括4A（含）级以上景区门票费用等；张家界市对成功创建5A级、4A级景区及国家级、省级度假区的单位给予奖励，激励景区提质升级。
根据《旅游景区质量等级管理办法》和《旅游景区质量等级划分》国家标准，经有关地市文化和旅游局推荐，西藏自治区文化和旅游厅按程序组织综合评定，并于2025年7月18日完成公示，拉萨市曲水县秀色才纳景区等14家旅游景区达到国家4A级旅游景区标准要求，正式确定为国家4A级旅游景区，具体名单如下：本月，国际影响力方面，中国银川市“西夏陵”成功列入《世界遗产名录》，使中国的世界遗产总数增至60项。优惠政策方面，济南红叶谷景区特别推出免票入园活动，持续至8月31日。特色活动方面，北京孔庙和国子监博物馆相继推出“礼乐教化——北京孔庙祀典文化展”和“为政以德——中国古代官德文化展”。旅游数据方面，宁波博物馆开展首周，总参观量突破2.7万人次，单日最高参观量近8200人次。以下是迈点研究院独家发布的“2025年7月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，四川广汉三星堆博物馆、西夏陵、上海博物馆、成都大熊猫繁育研究基地、陕西历史博物馆、应县木塔景区、成都金沙遗址博物馆、西江千户苗寨、南京博物院、北京首都博物馆进入榜单前十。200强榜单中，共有55个品牌排名环比上升，95个品牌排名环比下降，2个品牌排名环比没有变化，48个新入榜品牌。7月，所有4A级景区品牌指数为149.21，环比上升2.2%，同比下降2%；其中200强4A级景区品牌指数为287.21，环比上升9.1%，同比下降3.1%。本月在暑期旅游的拉动作用下，指数回升明显，市场呈复苏趋势；但同比仍呈下滑趋势，长期来看，景区还需优化管理、提升服务质量。景区分布与细分榜单
7月，品牌个数方面，各类型景区数量变动幅度较小，人文景观类景区上榜数量98家，占比49%；现代娱乐类景区和自然景观类景区分别上榜50家、43家，两者合计占比47%；乡村田园类景区（5家）和综合吸引类景区（4家）上榜数量相对较少。品牌指数方面，乡村田园类景区和人文景观类景区突破300，指数分别为349.54、304.16；综合吸引类景区、自然景观类景区、现代娱乐类景区指数分别为271.86、270.45、263.41。从细分类型品牌数量来看，科普型景区、主题公园型景区、历史遗址型景区分别上榜55家、39家、26家，合计占比榜单的60%；山岳型景区和山水型景区上榜数量在10-15家之间；其余类型景区上榜数量在10家及以内。从细分类型品牌指数来看，本月有7个类型的景区指数突破300，较上月增加明显，分别为村落型景区、纪念地型景区、科普型景区、特色街区型景区、海滨型景区、历史遗址型景区、湿地型景区；其他类型景区品牌指数位于200-300之间。
从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区上榜数量仍最多，为54家，占比27%，其次是西南地区和华北地区，上榜数量分别为40家、39家；品牌指数方面，西南地区最高（314.96），主要由于四川广汉三星堆博物馆、成都大熊猫繁育研究基地、成都金沙遗址博物馆等景区带动；西北地区和华北地区其次，指数分别为313.64、288.55。
从景区省份分布个数来看，四川省上榜数量最多，为20家；其次是北京市，上榜16家；上榜数量在10-15家的省份共有6个；其他23个省份景区上榜数量相对较少，在10家以下。从景区省份分布指数来看，宁夏回族自治区以425.29领衔全国，代表景区为西夏陵、贺兰山岩画风景区等；甘肃省、内蒙古自治区、贵州省等8个省份品牌指数在300-400之间；其余省份品牌指数位于200-300之间。榜单数据说明
“2025年7月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的3786家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。2. 统计时间：2025年7月1日 – 7月31日
点我访问原文链接
最新动态