从新要求、新产品、新项目、新传播为主的四大热点，以适应休闲度假蓬勃发展、文旅赋能融合乡村振兴、城市品牌的塑造与传播为主的三大趋势。当下旅游特点是：城市大休闲，乡村微度假；游客要求既要玩得好，又要花钱少。旅游客源消费端出现了5个关键变化：即1.家庭小型化、老龄化、少子化、不婚化；2.消费线上化，旅游网站成为游客了解国内游景区的主渠道；3.体验全域化，更倾向体验式、互动式的消费方式；4.需求分层化，4亿中等收入人群是品质化、定制化；4亿80后、90后是智慧化、深度化；3亿z时代是潮流化、体验化；3亿60岁以上银发族老人是健康化、安全化；5.生活休闲化，旅游逐渐成为刚需，城市周边的乡村游，短途、高频、重复休闲游，成为居民的消费习惯。旅行社客源市场呈现小包团、小众化、定制化、优质化为主流的特点。总之“三发”人群成为旅游的主要客源市场群，即：青发儿童、白发老人、染发青年，z时代的“兴新人类”。游客在不断探索新的景区，新的目的地和新的玩场，出现以下特点。1.地方特色游出圈。更容易调动游客兴趣，如昆明的 Citywalk，不少旅行社推路线，带游客走进城市深处，走街串巷，吃苍蝇馆子，感受街道及建筑等的人文气息。甚至“菜市旅游”，如昆明篆新农贸市场；2.新赛道热度不减，游客厌倦“上车睡觉，下车拍照”的传统套路，而是追求更丰富更深刻的旅行体验，更多的体验互动、情景故事，整个旅游资源向着生活化、度假化、场景化方向拓展。如民俗文化主题游、城市漫游、体育运动游等。总之，高性价比的品质出游，更会受到现在客群市场的欢迎和青睐；3.露营降温民宿升温。民宿作为一种独特的住宿业态，吸引了大量游客的目光，游客非常想体验像当地人一样的生活，这已经成为较普遍的需求，如面临大海春暖花开的滇池、洱海、抚仙湖民宿；4.租车游成为增长点。现在游客会在乘坐高铁和飞机抵达昆明后，通过租车自驾等方式，深入探索那些公共交通难以覆盖的小众目的地。“特种兵”“打卡游”等，成为行走的GDP，走比较精致的路线，体验别样的风景，线路串联景观，景观之上是生活。新要求：创建国际旅游目的地；新场景：没有场景不旅游；新项目没有新项目不夺睛；新传播：没有新传播路难行。三大趋势催促着景区空间新利用、景区价值新成长、景区生活新体验、景区面貌新改变。 网红景区要引导游客有自我意识的旅游，激发游客对景区内在魅力的探索欲望，提供高性价比，高情绪价值的旅游产品与优良服务，从而实现良性发展。
1、重点营销景区真实的探索体验，一方面要宣传热门景点，一方面还要保留一些未被发掘的景点和地方，吸引游客自己去探寻。2、开发景区的探索性旅游线路与活动，利用拍照、盖章等的打卡心理，开展景区内的主题探索活动，将旅程游戏化使游客真正深入了解景区的特色和民族风情。西山是云南第一风景名山，龙门石窟，雕刻精美，以“一登龙门、身价百倍、魁星文穴、红榜通道”著称。曾经不知有多少莘莘学子到此许愿：考上大学，金榜题名。但随着泛大学化的扩招，龙门文化的吸引力渐失光彩。在景区魅力的探寻和引爆点上，我们力推“西山极顶凌虚阁上观”日出滇池，青春美好”的主题，旧瓶装新酒，新翻杨柳枝，让西山文脉新传承 ，升华了传统的龙门文化。遏制了“日薄西山黄昏恋，不是离婚就是散”的民间议论，“西山极顶，日出滇池”很快出圈，成为与“海晏观晚霞”共情的滇池网红打卡地。3、牢牢树立“景区之上是生活”的理念，精心打造微景点和场景旅游。 微景点是带给游客生动丰富、长久魅惑性和吸引力的地方；场景旅游要立足市场需求，通过创新创意而策划、设计、打造的有情节、有情感、有情绪可沉浸式体验的人文情景地。景区只有积极整合资源、融合需求、聚合业态，才能持续促进风景变场景，推动打卡变刷卡，颜值变产值，推动消费规模和质量的持续提升。4、利用全媒体助推游客探索体验，展示景区独特魅力，丰富游客旅游体验。除了独特的地域风光和景区资源，差异化的景区形象之外，以高强度的新鲜感和高回报的情绪价值为基础的立体化互动营销，将会使一些景区瞬间“走红”。
1、 先邀请网络名人和lP引流；
2、 通过视角切换，从游客角度发声，自发生成宣传内容，助力热梗的出现；
3、 通过官方回应引发共鸣，进一步突破圈层，让更多游客认可和关注。
今年的假日黄金周，各县区、景区拿出当家“顶流”的花式引流，各类精彩活动，让景区文旅再度吸睛。如五华区已连续6年举办蓝花楹文化艺术节，按照一年一主题，一年一特色的思路掀起了线上线下参与热潮，让每一条朋友圈，每一个体验视频都展示：“半城烟紫是春城，大街小巷打卡人”的盛况。
总之，重点突出了极致化IP，情绪价值，政府与游客共创玩梗等策略。而网红规律的金三条：首先，人人胸中所有，人人笔下所无；其次，情理之中，意料之外；第三，生活化基础，独特性表现，互联网传播，社会性影响。游客将会活跃视线，在社交平台“种草”“笔记”“刷屏”，链接“流量密码”，通过“打卡”与景区“合拍”，催生“晒地”“恋地”的沉浸式旅游体验。
各位大v在为昆明文旅和网红景区的宣传营销上是“八仙过海，各显神通”，百花齐放，风格迥异，功不可没。张继洪航拍景区气势恢宏，纵横潇洒，视觉冲击感强，审美落差大，有大江东去的豪放；跟着嘉宁去旅游的孟聂嘉就是一位优秀双语导游，总是娓娓道来，风格细腻优美，有小桥流水般的温柔，杏花春雨般的婉约。他们都能抓住眼球、吸引流量、助推网红、宣传景区。
在地的少数民族文化是景区发展的灵魂，文化的凸显、诠释与演绎是景区产品特色化、业态丰富化、游客体验性和可持续发展的关键。在文旅融合中挖掘利用历史文化、地域特色文化、少数民族民俗文化、传统农耕文化等资源，注重增加旅游景区的文化特色，把精致的自然景点与人文的自然景点有机结合，用文化理念发展景区，用景区载体传播文化，才能让网红景区更有诗意，让文化走向远方。文化是最难撼动的优势，是放大景区IP的最好手段。彝族撒尼人的阿诗玛文化，是石林景区的文化灵魂。景区把最有影响的“一诗、一歌、一舞、一节、一影、一秀”“六一”的非物质文化遗产，融入到石林的自然景观中。以阿诗玛文化为主题延伸的各类活动，每逢黄金周假日的阿诗玛文化展示展演，石林汤锅“彩虹长宴”，成为假日经济的“顶流”。网红景区石林的“阿诗玛文化”，是全国非物质文化遗产旅游化的典范，在地文化赋能景区发展的经典，因为它让书本的东西走出来，死的东西活起来，静的东西动起来，让传统变得时尚，让历史变得轻松，让文化变得可读，让景区走向了世界。最近一首反映云南各州市的烧脑神曲《阿表哥 阿表妹》，在网上疯传，独具特色的歌词曲调，土的掉渣但洋的耀眼，是在地文化促进文旅宣传的又一优秀案例。因此，提炼景区文化精神内核是网红景区打造的实质核心。在移动互联网高度发达的当下，以抖音、微博、小红书、视频号等为代表的短视频和社交媒体平台，成为文旅宣传和网红景区推广的重要场域，每次“出圈”的背后都有精心的策划和组织。差异化是产生旅游动力的关键，景区不能无脑跟风，要用地域文化独特的风情来吸引游客，昆明是一个自带网红气质和流量的旅游目的地。实现创意化引领，共情化传播，构建线上线下一体，大屏小屏互动的文化旅游全媒体传播格局，我们将迎来昆明旅游融媒体时代宣传营销景区的春天。
